自有品牌开发丨SPAR瑞士案例分享

发布日期:2024-01-15 09:56
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SPAR国际非常重视开发自有品牌商品,既顺应当前市场趋势和消费需求,又有利于丰富全球网络内SPAR门店的商品经营种类。
随着自有品牌的持续增长,消费者越来越喜欢购买这类商品。根据凯度2022年报告,自有品牌占全球消费支出22%,比上年增长0.9%;2022年自有品牌价值比上年增长8.2%。尤其在欧洲,自有品牌商品逐渐成为消费者的必买商品。根据欧洲超市杂志报告,在英、法、德、意、波兰和荷兰,70%消费者都会定期购买自有品牌商品。



SPAR自有品牌
SPAR自有品牌仍然是全球SPAR成员和零售商的差异化经营优势。在瑞士,SPAR成功落实自有品牌经营策略,从经济实惠到高端精选,全方位覆盖不同定位的自有品牌消费需求。

案例分享:
SPAR瑞士2023年,SPAR瑞士自有品牌商品销售额占公司总销售额近20%。相比2017年自有品牌占总销售额的11.4%,SPAR瑞士自有品牌经营业绩取得了显著增长。SPAR瑞士的目标是,到2028年SPAR自有品牌销售额占比达到35%。随着瑞士消费者越来越喜爱自有品牌商品,可以预见SPAR门店货架上将铺满大量不同定位、适合不同消费者需求的优质自有品牌商品。



目前,SPAR在瑞士各门店经营1600多款自有品牌商品,以SPAR Nº1 Value价值系列、SPAR Core核心系列和SPAR Prime Select精选系列三个不同定位为主,辐射不同品类下众多食品和非食品。SPAR瑞士是SPAR国际采购组成员之一,基于SPAR国际自有品牌金字塔架构,灵活调整SPAR Nº1 Value价值和SPAR Core 核心系列商品,以值得信赖的品质和有竞争力的价格,因地制宜地满足本地消费需求。



SPAR Nº1 Value价值系列属于经济型,主打性价比,覆盖全品类商品。SPAR瑞士门店目前供应97款SPAR Nº1 Value价值系列商品,占公司自有品牌营业额约8%。 SPAR Core核心系列是公司最大的自有品牌系列,下面有三个子系列,1450多个单品,即SPAR Natural天然系列,供应注重健康的有机天然产品;SPAR Meat & More肉品系列,供应精选的优质肉制品;以及SPAR Fresh-to-Go新鲜外带系列,为快节奏顾客提供边走边吃的美味营养小吃。SPAR核心系列约占SPAR瑞士自有品牌营业额90%。 SPAR Prime Select精选系列是SPAR瑞士经营的高端自有品牌,都是精挑细选的优质商品,代表着高品位、高品质的美食享受。目前,SPAR瑞士供应有65款SPAR精选系列商品,占公司自有品牌营业额2%。



搜寻国内国际品质好物

SPAR瑞士从国内和国际搜寻自有品牌品牌系列好物。在1664款SPAR自有品牌产品组合中,有1300多款产品来自本地生产商,其余产品从SPAR国际、SPAR奥地利和SPAR波兰等国际渠道引进。通过与本地生产商和SPAR国际采购组通力合作,SPAR瑞士建立起强大的自有品牌实力,打造出有吸引力的顾客消费主张——不仅能带给消费者极具性价比的品质好物,还能带动本地生产企业和农户共同发展。



来源:SPAR国际杂志

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