发布日期：2026-03-30
自有品牌开发丨DESPAR意大利案例分享
自有品牌开发丨DESPAR意大利案例分享
发布日期：2024-06-17 10:18
SPAR国际和成员组织一直都非常重视开发SPAR自有品牌商品，既顺应当前的市场趋势和消费需求，又有利于丰富全球网络内SPAR门店的商品经营种类。
自有品牌增长
自有品牌在继续加速发展。根据凯度2022年报告，自有品牌占全球消费支出22%；2022年自有品牌价值比上年增长8.2%。尤其在欧洲，自有品牌商品逐渐成为消费者的必买商品。根据欧洲超市杂志报告，在英、法、德、意、波兰和荷兰，70%消费者都会定期购买自有品牌商品。
案例分析：DESPAR意大利
SPAR自有品牌仍然是全球SPAR成员和零售商的差异化经营优势。DESPAR意大利现已顺利实施其自有品牌策略，覆盖不同品类范围、不同价格定位的众多商品。2023年，DESPAR意大利自有品牌商品销售额接近10亿欧元（约合78亿元人民币），比上年增长12.8%。在意大利食品杂货业，DESPAR意大利自有品牌总销售额占市场份额22.4%，计划到2025年提升至25%。
扩大自有品牌经营范围
目前，DESPAR意大利打造了16个自有品牌系列，开发产品2600多种，几乎覆盖所有品类。关注健康饮食、推动本地产品可持续发展、意大利农产品供应链，是拉动DESPAR意大利系列自有品牌向前发展的三驾马车。DESPAR是发展规模最大的一个品牌系列，涉及食品和非食品类1500多种产品，主打经济实惠、品质优良的日常消费品。
DESPAR意大利还开发了许多支持绿色环保的自有品牌。比如，DESPAR Scelta Verde Bio logico and Eco系列主要供应有机产品和有利于保护环境的生态产品。DESPAR Veggie主要开发肉类替代产品。DESPAR Vital主要开发注重营养健康的绿色产品。DESPAR Free From主要开发不含特定成分的特殊产品，比如无麸质、无乳糖产品。
有两个DESPAR意大利自有品牌侧重发展更可持续供应链。DESPAR Passo Dopo Passo系列主要开发肉类、鱼类、蔬果等生鲜食品，从产品的源头到加工和运输过程，全程提供可追溯信息。DESPAR Equosolidale系列主要供应公平贸易类产品，扶持小规模新兴经济体。
DESPAR Premium高端系列，提供一系列相较于其他同类产品的质量更优的本地食品，其中大部分产品均获得IGP或者DOP认证。IGP和DOP都是欧盟的认证标识，用于保护特定地理区域内生产的农产品和食品的质量与特色。
DESPAR Enjoy系列主要开发方便带走的即食食品。DESPAR Bebè系列主要供应婴幼儿食品和护理用品。XME和MediPro系列则主要开发卫生用品。Molly和Scotty系列主要开发宠物营养品和护理用品。 在DESPAR Winery品牌下，DESPAR意大利还开发了丰富的来自不同产区的自有品牌红酒，总有一款红酒适合您。
支持本地供应
目前DESPAR意大利共有440多家合作供应商，共同开发和供应不同系列的自有品牌商品。其中98%是意大利本地供应商，91%的产品源产地就在意大利。 本地生产商还与采购合作开发新品，放在DESPAR高端系列专供商品系列下出售。这些产品用容易识别的标识，醒目标记其产区特色。而且这类商品数量有限，仅在指定档期内少量供应。
辐射国际市场
DESPAR意大利自有品牌不仅仅在意大利有售，还携手SPAR成员网络内的其它合作伙伴，远销多个海外市场。在阿尔巴尼亚、奥地利、克罗地亚、匈牙利、科索沃、马耳他、斯洛文尼亚等市场的SPAR超市货架上，消费者都可以买到DESPAR意大利自有品牌商品。在合作伙伴的共同支持下，DESPAR意大利自有品牌得以长期持续发展，同时也为周边国家的SPAR消费者带来更多优质自有品牌商品。
来源：SPAR杂志
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