发布日期：2015-01-05
国际丨用好SPAR零售媒体
国际丨用好SPAR零售媒体
发布日期：2024-06-24 09:53
如今，线上线下媒体广告已被各行各业广泛用于进行品牌或产品宣传推广。零售商同样可以借助零售媒体提高门店商品销量，为顾客营造良好的购物体验，与供应商建立更稳固的伙伴关系。此外，零售商还可以利用丰富的数据和行业观点，优化其市场营销策略和日常运营方式，不断提升业务效率和竞争力。
什么是零售媒体？
零售媒体是指零售商向合作品牌商和供应商提供的数字广告空间、零售媒体资产和实体店内触点，用于进行广告营销与宣传活动，提升与购物者的粘度和互动频率。品牌商可以利用零售媒体，在不同的接触点直接与购物者沟通互动，使用经购物者同意的第一方数据进行实时分析，精准定位、优化和评估活动效果。
零售媒体增长
零售媒体是数字广告的第三波浪潮，也是数字广告增长最快的领域之一。在美国，预计到2024年，零售媒体的支出将达到553.1亿美元，到2027年这一数字将增至1061.2亿美元。在欧洲，零售媒体广告逐年增长，今年预计增长39%，到2026年，欧洲零售媒体广告支出总额将达到250亿欧元。
零售媒体既能帮助零售商提升销量和带来广告收入，又能给品牌商提供与购物者互动的平台和触点，呈现出明显的商业增长机会。零售媒体以通过购物过程中的多个触点，推送个性化内容，为消费者营造更加便捷、高效、优质的购物体验。
商超领域的零售媒体
商超领域的优势在于，它能线上线下同时触达消费者，为消费者打造更个性化、更精准高效的营销内容，从而提升销售效果和品牌影响力。 商超可以为品牌商提供多种消费者互动渠道，包括企业网站、应用程序、在线商店等数字平台，以及搜索引擎、第三方网站等零售商购物平台之外的其它广告媒体。店内广播、数字屏幕、电视广告、ATM、收银机这些店内数字触点，也是非常重要的零售媒体。
SPAR的零售媒体
SPAR成员企业可以利用零售媒体，为供应商和品牌商提供更多的消费者互动平台，同时也为消费者带来更高效便捷的购物体验。 在线上，SPAR网站和各类电商平台均提供广告投放位、产品推广页面、搜索引擎优化和品牌宣传网页。SPAR社交媒体推广页面和第三方平台上还可以宣传各类线上活动。在实体店内，零售商家可以通过数字广告屏、店内广播、销售点位海报、货架和橱窗宣传海报等推广宣传。 SPAR全球成员企业中有三分之一的合作伙伴都有不同形式的零售媒体，其中部分成员企业已经拥有了全方位的零售媒体营销矩阵。比如，SPAR荷兰2023年推出了SPAR Media网络，通过线上线下多个触点提供广泛的宣传媒介和平台。
SPAR Media，SPAR荷兰
SPAR荷兰构建了一个媒体联合网络，覆盖全国450多家门店和SPAR荷兰多个线上渠道。SPAR Media作为SPAR荷兰的综合型媒体网络资源，为品牌商和供应商提供通过线上网站和线下门店触达消费者的全渠道广告投放平台，广告方式包括实体店的数字广告屏、货架沟通展板、网站横幅广告、社交媒体、电子邮件、以及由第一方购物者数据支持的其它媒体。 SPAR荷兰凭借强大的媒体矩阵，为品牌商提供与每年1亿SPAR线下访客和500万线上访客直接互动的机会，让营销内容精准触达目标受众，进而提升品牌的知名度和曝光度。与消费者建立更紧密的联系，还有助于深化品牌在消费者中的良好印象，增强消费者的品牌忠诚度。
来源：SPAR杂志
什么是零售媒体？
零售媒体是指零售商向合作品牌商和供应商提供的数字广告空间、零售媒体资产和实体店内触点，用于进行广告营销与宣传活动，提升与购物者的粘度和互动频率。品牌商可以利用零售媒体，在不同的接触点直接与购物者沟通互动，使用经购物者同意的第一方数据进行实时分析，精准定位、优化和评估活动效果。
零售媒体增长
零售媒体是数字广告的第三波浪潮，也是数字广告增长最快的领域之一。在美国，预计到2024年，零售媒体的支出将达到553.1亿美元，到2027年这一数字将增至1061.2亿美元。在欧洲，零售媒体广告逐年增长，今年预计增长39%，到2026年，欧洲零售媒体广告支出总额将达到250亿欧元。
零售媒体既能帮助零售商提升销量和带来广告收入，又能给品牌商提供与购物者互动的平台和触点，呈现出明显的商业增长机会。零售媒体以通过购物过程中的多个触点，推送个性化内容，为消费者营造更加便捷、高效、优质的购物体验。
商超领域的零售媒体
商超领域的优势在于，它能线上线下同时触达消费者，为消费者打造更个性化、更精准高效的营销内容，从而提升销售效果和品牌影响力。 商超可以为品牌商提供多种消费者互动渠道，包括企业网站、应用程序、在线商店等数字平台，以及搜索引擎、第三方网站等零售商购物平台之外的其它广告媒体。店内广播、数字屏幕、电视广告、ATM、收银机这些店内数字触点，也是非常重要的零售媒体。
SPAR的零售媒体
SPAR成员企业可以利用零售媒体，为供应商和品牌商提供更多的消费者互动平台，同时也为消费者带来更高效便捷的购物体验。 在线上，SPAR网站和各类电商平台均提供广告投放位、产品推广页面、搜索引擎优化和品牌宣传网页。SPAR社交媒体推广页面和第三方平台上还可以宣传各类线上活动。在实体店内，零售商家可以通过数字广告屏、店内广播、销售点位海报、货架和橱窗宣传海报等推广宣传。 SPAR全球成员企业中有三分之一的合作伙伴都有不同形式的零售媒体，其中部分成员企业已经拥有了全方位的零售媒体营销矩阵。比如，SPAR荷兰2023年推出了SPAR Media网络，通过线上线下多个触点提供广泛的宣传媒介和平台。
SPAR Media，SPAR荷兰
SPAR荷兰构建了一个媒体联合网络，覆盖全国450多家门店和SPAR荷兰多个线上渠道。SPAR Media作为SPAR荷兰的综合型媒体网络资源，为品牌商和供应商提供通过线上网站和线下门店触达消费者的全渠道广告投放平台，广告方式包括实体店的数字广告屏、货架沟通展板、网站横幅广告、社交媒体、电子邮件、以及由第一方购物者数据支持的其它媒体。 SPAR荷兰凭借强大的媒体矩阵，为品牌商提供与每年1亿SPAR线下访客和500万线上访客直接互动的机会，让营销内容精准触达目标受众，进而提升品牌的知名度和曝光度。与消费者建立更紧密的联系，还有助于深化品牌在消费者中的良好印象，增强消费者的品牌忠诚度。
来源：SPAR杂志
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