发布日期：2016-04-01
精准营销丨SPAR荷兰零售媒体案例分享
精准营销丨SPAR荷兰零售媒体案例分享
发布日期：2025-07-14 10:28
在零售业加速数字化转型的当下，越来越多的零售商和品牌商，借助新媒体的力量，通过精准营销、内容营销等方式与消费者建立更紧密的联系。
零售媒体（Retail Media）通过整合零售企业的自有渠道（线上电商平台与线下门店），构建覆盖消费者“认知-兴趣-购买-忠诚”全周期营销矩阵，正成为推动零售企业实现商业增长的重要引擎。其核心在于通过数据驱动的精准投放，帮助零售商和品牌商在离消费者购买决策最近的触点将信息传递给合适的受众，实现更高效的转化。
根据IAB Europe和麦肯锡预测，2028年欧洲零售媒体广告支出将从2024年的140亿欧元增长至310亿欧元，成为欧洲杂货商除传统零售业务外规模最大、增速最快的利润来源。这种增长主要受到各地零售商大力投资广告网络、消费者数据使用扩展、以及品牌商对更精准的全渠道广告效果需求增加的驱动。
在SPAR网络内拓展零售媒体业务
SPAR作为全球大规模自愿连锁零售组织，凭借丰富的线下门店网络和贴近消费者的触点，正在积极推动成员企业零售媒体业务的搭建与发展，以此强化顾客与门店的互动，推动品牌商与零售商的有效合作，开辟新的利润增长渠道。
SPAR荷兰打造了零售媒体解决方案SPAR Media，提供全方位广告投放渠道和互动转化等服务，通过打造新购物体验、深化数据驱动的精准营销与多方协作，为零售商、品牌商和消费者创造三赢局面。
为竭力推动并支持SPAR各国成员企业发展零售媒体网络，SPAR国际定期邀请行业专家和SPAR成员企业分享实战经验，包括组织成员企业到SPAR荷兰门店观摩学习等。此外，SPAR国际还在全面整合和提供关于零售媒体的专项资源。
携手头部企业打造零售媒体方案
SPAR国际联合VML和Doohlabs两家零售媒体数字技术公司，为成员组织和合作伙伴提供专业知识技术和战略赋能，打造具有影响力、切实有助于提升企业效益的零售媒体方案。
SPAR国际还在持续深化SPAR媒体服务解决方案，帮助SPAR各成员企业构建科学有效的媒体生态系统，提升快消品品牌在SPAR渠道的媒体投入。SPAR拥有庞大的门店网络，具备强大的顾客洞察和全渠道营运能力，一直在积极探索和创新零售媒体服务能力，让品牌商与全球各市场消费者的每一次互动，都能真正发挥有效价值。
7月24日线上
专题会SPAR国际将组织线上专题会，邀请数字咨询公司VML的零售媒体专家和SPAR荷兰解决方案设计者，共同聚焦：
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门店环境数字化创新
SPAR荷兰案例研究
零售媒体网络搭建与运营流程
SPAR成员伙伴如有兴趣参会，欢迎联系我们。
来源：SPAR国际
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